SEO’nun Geleceği: Yapısal Biçimlendirme

Emrah Ömüriş 23 Ağustos 2009 1.286 kez okundu Yorum Yok

SEO'nun Geleceği: Yapısal Biçimlendirme Arama motoru optimizasyonu (SEO) çalışmaları yapmaya başladığımızdan beri sürekli karşı karşıya geldiğimiz bir blog türü varsa o da “SEO’nun Geleceği” konulu bloglar olmuştur. Bu tip bloglar, arama motoru pazarlaması ve optimizasyonu alanında faaliyet gösteren kişilere, ilgili alanlarda gelecekte onları neler beklediğine dair ipuçları vermeyi hedeflemektedir. Bu konuda yayımlanan son bloglar arasında popüler SEOmoz blogunda yazan Rand’ın kullanıcı verisi ve sosyal grafik isimli yazısı konuya başarılı bir giriş yaparken, SES San Jose’deki uzmanlar daha iyi arama sonuçları için arama terimi iyileştirmesine dikkatlerini çekmişler, bunu da arama terimlerinin semantik amaçlarını ve mobil aramanın mekaniğini anlamak için yapmışlardı.

SEO’nun Geleceği

Hiçbir SEO blogu, SEO’nun geleceği hakkında bir yazı içermeden tam bir SEO blogu olamaz. Biz de bu sebeple, SEO Gadget üzerinde yayımlanan makaleyi sizlerle paylaşmak istedik. Lütfen siz de konu ile ilgili görüşlerinizi yorumlarınızda belirtmekten çekinmeyin. “SEO’nun geleceği” konusu özellikle son zamanlarda kendimizi en azimli hissettiğimiz konuların başında geliyor. Bunun temelinde de web sayfası geliştirmede yapısal ve intizamlı biçimlendirmenin yanısıra bunun arama yapan kullanıcının deneyimini ve sayfa içi SEO’yu ne yönde etkileyeceği yatıyor.

Yazımızda Microformatlar, RDFa, HTML5 ve common etiketinden bahsedeceğiz ve ayrıca bu yapısal veri biçimlerinin (structured data formats) arama sonuçlarına etkisini inceleyeceğiz.

Yapısal Veri Nedir?

Ürünler, incelemeler ve fiyatlarını içeren bir web sitesini düşünelim. Hayali web sitemiz, W3C uyumlu temiz bir koda sahip, mükemmel bir kullanıcı deneyimi sunuyor, pek çok geliri var ve Google’ye göre de diğer pek çok sitenin ilgisini çekiyor. Bir arama motoru için İnternet üzerinde, arşivine katabileceği ve arama sonuçlarında kullanıcılarına gösterebileceği pek çok ürün ve fiyat verisi bulunmaktadır. Öngörülebilir, tutarlı bir kodun yanısıra iyi seviyede tanınmışlık ile bir süre sonra bu ve benzeri e-ticaret sitelerine ait fiyat, inceleme gibi verileri doğrudan arama sonuçları üzerinde görebiliyoruz.

Yapısal Veri

Günümüzde bir arama motorunun bir websitesindeki bilgiyi “görüş” şekli, aynı bilginin bir başka web sitesi üzerindeki görüş şekli ile tamamen farklı olabilir. Bunun sebebi de ilgili verinin muhtemelen farklı bir şekilde kodlanmış olmasıdır. Bu durum kesinlikle son kullanıcı için bir problem değil, zira son kullanıcılar bir sayfanın nasıl kodlandığı ile ilgilenmiyorlar ancak arama motorları için durum farklı zira onlar, “insan” ziyaretçilerin aksine bir sayfayı ziyaret ettiklerinde, kod yığını içerisinden ihtiyaçları olan bilgiyi alıp arşivlerine katmalılar.

Burada önemli olan tutarlılık ve standardlar

Fiyatlar, incelemeler ve tarihler gibi önemli bilgilerin İnternet üzerinde daha tutarlı bir biçimde, semantik ve ortak bir kodlama dili altında tanımlandığı bir dünya hayal edin. Burada ihtiyacınız olan şey Microformatlar (Mikrobiçimler), RDFa ve HTML5′tir. Tüm bu standartlar özünde arama motorlarının veriyi daha kolay alması için kullanılacak ya da halihazırda kullanılmaktadır.

Arama motorları ve yapılandırılmış verinin geri aktarımı

Halihazırda arama motorlarının arşivledikleri veriyi farklı şekillerde işleyerek kullanıcılara yansıtmaya başladıklarını görüyoruz. Arama motorlarının buradaki hedefi, veriyi daha kullanışlı ve anlamlı bir biçimde son kullanıcıya aktarmak. Eğer arama motorları topladıkları verileri daha iyi ve verimli bir şekilde anlayabilirlerse, o zaman bu veriyi son kullanıcıya da o derece kullanışlı bir biçimde yansıtacaklardır.

Mayıs 2009′da Google RDFa desteğini açıklarken Yahoo! ise bu alanda, şirketin Search Monkey uygulaması üzerinden bir yılı aşkın bir süredir çalıştığını belirtiyor. RDFa’yı bir süredir kullanan siteler arasında LinkedIn ve Yelp! siteleri örnek gösterilebilir.

O zaman yapısal verinin getirileri ışığında arama sonuçlarının yavaş yavaş değişiklik gösterdiğini görebiliyorsak, arama motoru şirketlerinin daha anlamlı, yapısal ve bilgi vermeye yönelik arama sonuçlarını son kullanıcıya aktarması anlamında gelecekte ne tür örnekler bizleri bekliyor?

Google Squared

Google, yine Mayıs 2009′da düzenlenen Searchology konferansı sırasında Google Squared uygulamasını duyurdu.

Search Engine Watch‘a göre, “Google Squared üzerinden arama yapmak saf bilgi üzerinde arama yapmak anlamına geliyor”.

Search Engine Watch yukarıdaki açıklaması ile turnayı gözünden vurmuş olmasına rağmen ne yazık ki Google için bilginin orada olması gerekiyor. Yukarıdaki “restaurant in London” (Londra’daki restoranlar) örneğine bir bakın.

Sayfadaki ilk 4 arama sonucu arasında sadece bir restoranın fiziksel adresi bulunabilmiş durumda ve bunun dışında da ilgimizi çekebilecek pek fazla bir bilgi bulunmuyor. Ne bir menü, ve daha da vahimi, bir inceleme yazısı bulunmuyor. hreview gibi Microformat standartlarının kabul edilmesi ve işlenmesi sayesinde bu küçük problem kolayca ve hızlıca giderilebilir ve arama motorlarına daha inandırıcı arama deneyimi oluşturmaları konusunda yardımcı olabilir.

Sayfa üzerinden fiyatlar

Yaklaşık son bir iki haftadır, Google aramaları üzerinde “Seçenekleri göster” (show options) bağlantısını görüyoruz.

Sayfa Üzerinden Fiyatlar

Bu aslında Google’ın fiyat bilgilerini alıp son kullanıcıya gösterme girişiminin bir sonucu olmasına rağmen, laterooms.com web sitesinin kodu incelendiğinde, site üzerinde yukarıda bahsedilen web standartları kullanılmamış durumda.

“Sayfa üzerinden fiyatlar” seçenekleri Google’ın arama sonuç sayfaları üzerinden daha derinlemesine bilgi vermeye yönelik uzun vadede hedeflediklerinin bir ön göstergesi olmasına rağmen, eğer web yöneticileri daha yapısal bir kodlamaya gitmezlerse, bu yeniliğin daha çok arama sonuç sayfalarında görüntülenmesi kullanıcıların zamanını alacaktır.

Bize göre SEO’nun geleceği, bilginin daha yapısal ve ortak bir kodlama dili üzerinden iletilerek, onların arama motorları tarafından algılanabilmesi ve gerektiğinde ilgili içeriğin doğrudan arama sonuç sayfaları üzerinden son kullanıcıya ulaştırılabilmesinden ibaret olacak. Şüphesiz ki yeni standartları kullanarak rakiplerinizin üzerinde arama sonuç sayfaları üzerinde önemli bir avantaj elde edecek ve sitenizin aynı sayfadaki diğer sitelerden daha ön planda olmasını sağlayacaksınız. Bunun sonucunda da arama motorları üzerinden daha fazla ziyaretçiyi sitenize çekebileceksiniz.