SEO için Google Analytics İpuçları

Geçtiğimiz günlerde Google Analytics çalışanları, Gelişmiş Segmentasyon ve Özel Raporlama adı altında bazı yeni özellikleri duyurdular. Bu özellikler halen geliştirilme aşamasında ve geçtiğimiz birkaç hafta boyunca tüm Google Analytics kullanıcılarının hesaplarında kademeli olarak etkinleştirildi. Gelin biz de bu yeni özellikler ile yapabileceğimiz potensiyel ölçümlemelere ve raporlamalara ve bunların SEO ile olan ilişkilerine bir göz atalım.

Bugünkü yazımızda ‘arama trafiği’ne ve SEO programımızın verimliliğini anlamak için Google Analytics’i nasıl kullanabileceğimize bakacağız.

Arama trafiği analizi

KOBİ dünyasında çoğu zaman hedeflediğimiz arama motoru sınırlıdır, çoğumuz Google‘ı hedeflerken diğerlerimiz Google’ın yanısıra belki Yahoo!‘yu da hedefliyor olabilir. Kısıtlı bütçeleri sebebiyle pek çok küçük işletme sahibi, daha küçük trafik payına sahip arama motorları için optimizasyon yapmaya önem vermez. Genel arama trafiğine bakmak basit ama verimli bir ölçümlemedir. Google Analytics’i açın ve ‘Traffic Sources > Search Engines‘ (Trafik Kaynakları > Arama Motorları) kısmına gidin.

En sade görünüme sahip raporlardan birisi aylık görünümdür.

Aylık Arama Trafiği Raporu

Bu rapor size kampanyalarınızın başarımı ve ilerleyişi hakkında süregelen bir veri sunacaktır. Her ne kadar trafik artışı önemli olsa bile, conversions (goals) – dönüşümler (hedefler) sekmesine de dikkat edin. Aşağıda, Huomah.com web sitesinin ‘Hedef Dönüşümleri’ verisine ulaşacaksınız.

Aylık Dönüşümler

Gördüğünüz üzere her geçen gün site üzerinde, sitenin en önemli hedefi artan sayıda dönüştürülmüş, bu sebeple de site sahiplerinin istediklerini elde ettiklerini söylemek mümkün. Konu trafik artışına geldiğinde, Google, bu kampanyadaki ana hedef ve aylık dönüşümlerde her ay, bir öncekine göre ortalama %15-%25 artış gözleniyor. Şimdi ölçümlemelere bakalım.

Daha derinlere inmek

Yukarıda temel verileri gördünüz. Ziyaretçilerin bu ayki bağlılıklarına bir bakalım. Arama motorlarından gelen ziyaretçilerin sitenize bağlılık seviyelerini anlamak ilerleyen zamanlarda arama motoru optimizasyonu kampanyalarınızın ne derecede başarılı olduğunu daha iyi kavramanızı sağlayacaktır.

İlk olarak bir dizi gelişmiş segment oluşturmamız gerekiyor. İlk oluşturacağımız segment, sayfa derinliği. Genel olarak, sitenin türüne göre değişmekle birlikte, ziyaretçileri en az 3 sayfa sitemizde tutmamız gerekiyor zira bu hem en güçlü ziyaretçi segmenti olarak gösteriliyor, hem de yüksek dönüşüm oranlarına sahip.

Bu sebeple, oluşturacağımız ilk gelişmiş segment site üzerinde 3 sayfadan daha derine gitmiş ziyaretçileri içerecek. Bunun için aşağıdaki adımları uygulamamız gerekiyor.

Özel Segment - 1

Bu segmenti oluşturduktan sonra ‘Traffic > Search Engines‘ (Trafik > Arama Motorları) raporuna gidin, sağ üst köşedeki ‘gelişmiş segmentler‘ yazan yere tıklayın. Açılan menüde, özel segmentler kısmında yukarıda oluşturduğunuz segmenti seçin (artık ona ne isim verdiyseniz).

Özel Segment - 2

Şimdilik, bu ayın ay arama motorları üzerinden gelen ve site üzerinde 3 adetten fazla sayfayı ziyart eden o süper ziyaretçilerin performansına bir bakalım. Raporumuz aşağıdaki şekilde görüntülenecektir:

Özel Segment - 3

Peki bu rapor bize ne ifade ediyor? Yeni başlayanlar için, Yahoo! ziyaretçilerinin %9′u sitemizde daha derinlere gidiyor. Ayrıca Google üzerinden gelen ziyaretçiler sitemizde daha kısa sürede kalmış kişileri, yeni ziyaretçileri ve siteye girdikten hemen sonra çıkmış ziyaretçileri içeriyor. Raporda, konu tekrar gelen ziyaretçiler olduğunda, Bing üzerinden gelen ziyaretçilerin en aktif olduğu gözleniyor. Sonuçların böyle olmasına rağmen Google ziyaretçilerini görmezden gelemeyiz, çünkü en çok ziyaretçi örnek sitemizde halen Google üzerinden gelmiş.

Ancak eğri oturup doğru konuşmak lazım. Sitemize daha bağlı ziyaretçilerin sayısının artıyor olması ne derece önemli? ‘Goal Conversion‘ (Hedef dönüşümü) sekmesine tıklayın.

Özel Segment - 4

Şimdi ‘Goal 2 ve 2a‘ hedeflerini örnek sitemizin birincil dönüşüm noktaları olarak düşünürsek, Google üzerinden gelen trafikte herhangi bir sorun yok.

Bu basit bağlılık segmentasyonunu kullanmanın en güzel tarafı, arama motorları üzerinden trafiği sitemize bağladığımızı ve bunun yanısıra gelen trafiği dönüştürdüğümüzü de gösteriyor. Buradan, programımızın genel verimliliğini görmemizi sağlayan verilere de ulaşabiliriz. Ayrıca yine buradan, hangi anahtar kelimelerin / deyimlerin dönüşümleri tetiklediğini de görebiliyoruz. Konu ile ilgili detaylı bilgi daha sonra.

Kendi kendine raporlama – Özel raporlar oluşturmak

Bazen raporların ilgilendiğiniz tüm verileri sunmadığını düşünebilirsiniz. O zaman gelin, arama trafiği raporumuza farklı açılardan bakmayı deneyim. Gelin, trafik raporu altındaki bazı bağlılık verilerine ve dönüşüm verilerine bir göz atalım.

Custom reports (Özel raporlar) arayüzüne gidin ve aşağıdaki adımları izleyerek yeni bir rapor oluşturun:

Özel Raporlama - 1

Farklı sonuçlar almak için farklı verileri kullanabilirsiniz; bu verileri her bir site için ayrı ayrı denemenizi öneririm. Ancak örnek sitemizde yukarıdaki raporlamayı kullanarak elde ettiğimiz veriler aşağıdaki şekilde gerçekleşiyor:

Özel Raporlama - 2

Bu sefer, bağlılık verisinin yanısıra birincil dönüşüm noktasından aldığımız verileri ekledik. Bu sayede sayfa derinliği (bağlılık) ile dönüşümler arasındaki ilişkinin önemini çok daha net bir şekilde görebiliyoruz.

Burada altını çizmek istediğim şey, halihazırda kullandığınız programların bir işe yarayıp yaramadığını anlamak içn raporlara farklı açılardan bakabilmenin mümkün olduğu. Ana göstergelerinizi en iyi yansıtan raporları oluşturun ve ardından üzerine çalışacağınız temeli tamamlamış onu.

Coğrafi Hedefleme – Geo-targeting

Diyelim özel bir bölgeyi hedefliyorsunuz, örneğin Avustralya. Eğer sitemize gelen ziyaretçilerin hangi bölgeden olduğunu filtrelemek istiyorsak, lokasyon segmenti oluştururuz.

Coğrafi Hedefleme - 1

Şimdi eğer ‘Traffic > Search Engines (Trafik > Arama Motorları) raporuna gider ve yeni özel segmentimizi etkinleştirirsek, bize aşağıdaki raporu verecektir:

Coğrafi Hedefleme - 2

Ve her zaman olduğu gibi, conversions (dönüşümler) sekmesini kontrol etmeyi unutmayın. Bu rapor bize sadece hedeflerimizin nasıl gittiğini göstermekle kalmıyor, ayrıca onların ne derecede dönüşüme pozitif bir katkısı olduğunu da gösteriyor. Sizin durumunuza en uygun veriye ulaşabilmek için bu raporlama aracı ile gerçekten biraz oynamanız gerekiyor.

Yukarıda SEO çalışmalarınızı etkileyebilecek arama motoru performansını iyileştirmenizle ilgili birkaç ölçümlemeden bahsettik. Her zaman olduğu gibi, yaratıcı olun. Genellikle her bir projenin kendine özgü ana performans göstergeleri olacaktır… onları bulmaya çalışın.

Özel segmentasyon ve raporlamanın güzel yanlarından birisi de erişim yetkisine sahip olduğunuz tüm sitelerin verilerine ilgili raporları uygulayabilmeniz. SEO danışmanlarının pek çoğu genellikle çok sayıda hesabı aynı anda yönettiklerinden, bu tip raporların birden fazla site üzerine uygulanabiliyor olmaları onlar için hayati önem taşıyor.

Bu durum özellikle her bir hesap için daha sıkı segmentasyon uygulanması gerektiği durumlarda sorun oluşturabilir ancak bu sorun o kadar da önemli değil.

Google Analytics ve SEO Videoları

Google Analytics’te Özel Raporlama

Google Analytics’te Gelişmiş Segmentler

Kaynak: HuoMah

Etiketler: Arama, Conversion Rate, Google Analytics, Google Search, KOBİ, Kurumsal, Ölçümleme, SEO