Linkbaiting Nedir?

Linkbait kavramı son dönemde modern SEO dünyasında çok konuşuluyor.

“Linkbait” kelimesi özellikle son zamanlarda SEO dünyasında çok fazla dolaşır olmaya başladı ancak buna rağmen halen çok kullanılan ya da iyi anlaşılmış bir yöntem değil. Ayrıca konu ile ilgili yapılan bir Google araması da SEO tabanlı birkaç siteyi gösteriyor. Kimileri bunu bir “teknik” olarak tanımlarken, diğerleri de kaliteli içerik üretiminin bir yan ürünü olması sebebiyle pek dikkate almıyorlar.

Peki bu linkbaiting özünde nedir ve bir SEO tekniği olarak diğer tekniklerin yanındaki yerini nasıl alır?

Tanımlama

Linkbait özünde bir web sayfasına yerleştirilen bir içerik parçasından başka bir şey değildir – bu ister bir makale, bir blog yazısı, resim ya da siberalemin diğer herhangi bir bölümü olsun – ve mümkün olan en fazla kaynaktan “backlink” alabilmek için özel olarak oluşturulmuş içeriklere verilen addır.

Blogların, meritokrasinin ve sosyal imleme sitelerinin artması ile tek ihtiyacınız olan şey ilginç bir içeriğe sahip bir sayfa, o sayfayı birinin fark etmesi ve birkaç kişi ile paylaşması… Daha siz farkına varmadan pek çok web sitesi üzerinden sitenize link almış olursunuz.

Bu makalenin orjinalini yazan Modern Life web sitesi buna güzel bir örnek. Daha kısa bir süre önce yayımlanmış olmasına rağmen sitedeki sık kullanılan şifreler başlıklı yazısı görünüşe göre oldukça yüksek miktarda ilgi çekmiş. Yahoo!’ya göre MLIR sitesi 1,240 geri link almış ve tüm bunların hepsi de bir hafta içerisinde gerçekleşmiş.

Bir teknik olarak linkbaiting

O zaman linkbaiting için iyi yazılmış bir makalenin doğal sonucu mu demeliyiz yoksa onu bir teknik olarak mı ele almalıyız? Modern Life örneğinde sitenin yaptığı şey orjinal bir araştırmanın sonucunu ilgi çekici ve okunabilir bir yazı altında, popülerliği hiçbir zaman azalmayacak en iyi 10 listesi şeklinde sunması ile başladı her şey. İlgili yazının sosyal tabanlı teknoloji haberleri sitesi Digg‘e gönderilmesi ve Digg kullanıcılarından birkaç pozitif ‘Digg’ alması ile ilgili yazı Digg ana sayfasına ulaştı ve bu da sitenin trafiğinde inanılmaz bir artışa neden oldu ve daha da önemlisi, siteye verilen bağlantılarda patlama yaşandı.

O zaman, bunun sonucunda bir teori oluşturmak gerekirse, eğer mükemmel (ya da en azından ilgi çekici) bir yazı yazarsanız ve o yazıyı doğru zamanda, doğru siteye ve doğru hedef kitlesine yönelik olarak yayımlarsanız, biraz da şansın yardımıyla trafiğinizde önemli artışlar yakalayabilirsiniz. Elbette bu ve benzeri linkleri alabilmek için başka yöntemler de bulunmaktadır. Bunlardan bazılarını aşağıda bulacaksınız.

Zamanlı, güncel içerik

Sürekli güncellenen blogların ve bununla birlikte gelişen güncel haberlere olan iştahın artması ile güncel olaylar, iyi birer link kaynağı olabilirler. Aralarında Digg ve Newsvine’ın da bulunduğu pek çok meritokrasi sitesi, içeriklerini genelde haber bazında oluşturuyorlar.

Eğer bir haberi halen güncel iken sitenizde yayımlayabiliyorsanız ve o habere yönelik bağlantıyı yeteri kadar kişi ile paylaşırsanız, trafik artışı sağlayabiliyor olmanız gerekmektedir zira insanlar haberin dağılımını sağlayacak ve size link vereceklerdir.

Tartışmalı Bakış Açısı

Eğer bir konuyu tartışmalı bir bakış açısı ile alabilirseniz (burada tartışmalıyı “karalamak”, “küfür etmek” ya da “istismar etmek” ile karıştırmayın) ve bunun yanında karşı bir bakış açısını ya da karşı bakış açısına sahip bir web sitesini yazınıza dahil ederseniz, bu durum diğer insanların size link verme isteğini arttırabilir.

Bu duruma güzel bir örnek http://www.internetisshit.org/ gösterilebilir. Her ne kadar tek taraflı bir görüşü savunsa da ve dili biraz agresif olsa da, sitenin iyi bir PageRank değeri ve sürekli bir trafiği var. Ancak site aslında bir PowerPoint sunumundan başka birşey değil. Sonuç? 4,040 link ve yığınla trafik. Alexa’nın geçmişe yönelik istatistiklerine baktığımızda sitenin 2003 ve 2004 tarihlerinde tavan yaptığı görülüyor. Bunun sonucunda da tartışmalı bakış açılarının yansıtılması durumunda siteye trafik çekilebileceği kanıtlanmış oluyor.

Yapısal, Görsel İçerik

İlgi çekici ve iyi yazılmış makaleler konu link alımına geldiğinde oldukça işe yarar. Aslında bu çok doğal, zira eğer okuyucu makaleden hoşnut kalmışsa onu arkadaşları ile paylaşma olasılığı çok daha fazladır. Bu ya bildiğimiz “özel” paylaşma metodları kullanılarak (kulaktan kulağa, email ya da anında mesajlaşma) ya da gittikçe artan bir yöntem olan sosyal medya siteleri üzerinden yapılır.

Bu sosyal metodların temelinde bildiğimiz forum siteleri yatmaktadır. Ancak bir siteyi herkesin görebileceği şekilde yer imlerine eklemenin de farklı yolları mevcut. Bu alanda en popüler site, Del.icio.us, yer imlerinizi (bookmark) herkesin görebileceği şekilde arşivleyebilmeniz için bir dizi kolay kullanımlı ve çekici araç sunmaktadır. Yer imlerinin çoğunluk tarafından kullanılması durumunda web sitesi, kendisini “popüler” sayfasının altında bulacaktır ve bu sayede ilgili bağlantı çok daha fazla kişi tarafından görüntülenebilecek duruma gelecektir. İşte bu, sosyal imlemenin gücüdür ve Google’ın da buna benzer bir teknolojiyi yürürlüğe koymasıyla sosyal yer imlerinin daha çok popülerleşeceğini ön görmek zor olmayacaktır.

Komik, Delice ya da ‘Cool’.

Son olarak, İnternet’in komik, delice, ‘cool’ ya da sıradan içeriğe yönelik bitmek tükenmek bilmeyen bir takıntısı mevcut. Eğlence siteleri, gülünç videolar ve şakalar günümüz İnternet’inin halen en popülerleri arasında yer alıyor ve insanlar bu tip şeyleri paylaşmaya bayılıyorlar. Deneyimlerime göre bu tip içeriklere yönelik bağlantılar mükemmel değil, zira genelde forumların ücra köşelerinden ya da daha çok özel mesajlaşma yöntemi ile paylaşılıyor ki bu tip ortamlardan alınan linklerin de SEO açısından fazla bir değeri yok. Ancak damlaya damlaya göl olur misali bu tip linklerin de, en azından sitenizin/ürününüzün/markanızın tanınırlığı açısından önemli olduğunu unutmamak gerek.

Söze yönelik kampanyalar ve yanıltıcı pazarlama kampanyaları da bu tip bağlantıları da kullanmaktadır – markanın ön planda olmadığı komik videolar ya da ziyaretçiyi ilk aşamada eğlendirmeyi ve daha sonra markayı tanıtmayı hedefleyen web siteleri. Eğer doğru kullanılırsa, klasik reklam yöntemlerinin dışında mesajların iletilmesi için bu tip yöntemler de kullanışlı olabilirler ve, her ne kadar bazı diğer yöntemlere oranla daha yavaş olsalar da, zamanla sitenize sürekli bir trafik sağlayabilirler.

İyi ya da kötü?

Peki bu durumda, ‘linkbaiting‘ iyi midir kötü müdür?

Elbette bu aslında bahsi geçen içeriğe ve bunun ardındaki niyete bağlıdır – ancak sosyal linkleme ve meritokrasi tabanlı web sitelerinde kaliteli içeriğe sahip olmayan sitelerin popüler hale gelme ihtimali gerçekten oldukça azdır.

O zaman bu, yazımızı okuyan tüm web yöneticilerine bir mesaj olsun: İçerik halen kraldır ve eğer ziyaretçileriniz için yazıyor ve onlara mükemmel bir içerik sunuyorsanız (belki de bir miktar promosyon ve tanıtım işleri hızlandırmanıza yardımcı olabilir) beklediğiniz trafiği şu ya da bu şekilde alırsınız. Modern Life sitesindeki örnekte olduğu gibi, büyük bir web sitesi tarafından fark edilmeniz durumunda sosyal İnternet’in gücü başınızı döndürebilir. dxkmh5peqt

Kaynak: Modern Life

Etiketler: Backlink, Delicious, Digg, İçerik, Link, Linkbaiting, Marketing, Online Pazarlama (Online Marketing), SEM, SEO, Sosyal Ağ (Social Networking)