Link Building Hakkında Bilmeniz Gerekenler

Link Building, her ne kadar SEO'nun önemli unsurlarından biri olsa da, uzun vadede önemini yitirecektir.

Eğer bir web siteniz varsa, muhtemelen her gün link vermenizi isteyen e-mail almaktasınızdır. Daha önce hiç bunun için harcanan zamana ve çabaya değdiğini düşündünüz mü? Link building‘in SEO‘ya gerçekten yardımı dokunuyor mu? John O’Nolan‘ın bu konuda yazdığı makaleye yazımızın devamında ulaşabilirsiniz.

Bunun gibi makalelerin temelleri bazen sağlam olmayabilir, özellikle de yazarın geçmişinin belli olmadığı zamanlarda. Bu yüzden makaleye başlamadan önce John O’Nolan’ın SEO geçmişi hakkında size biraz bilgi vermenin faydalı olacağını düşünüyoruz.

John O’Nolan, 2004 yılının sonlarına doğru kendi SEO çalışmalarına başladı ve 2007 yılında İngiltere’nin en büyük SEO firmaları biri tarafından işe alınarak, Ammon Johns gibi endüstri liderleri ile birlikte (ama onların altında değil) çalışmaya başladı.

2008 yılında EggRage blogunu kuran O’Nolan’ın blogu geçtiğimiz günlerde SEO Positive adındaki bir SEO firması tarafından satın alındı. Bunda, blogun SEO çevreleri tarafından çok popüler hale gelmesinin büyük bir payı var.

2008′in sonlarına doğru ise O’Nolan, uluslararası alanda faaliyet gösteren ve spor ürünleri satan bir firma tarafından web site geliştirme ve İnternet pazarlama yöneticisi olarak işe alındı. 2009′da ise kendi firması olan Lyrical Media‘yı kurdu ve çalıştığı firmadan ayrıldı.

Endüstri’nin tüm yönlerini gören O’Nolan, her ne kadar her şeyi bildiğini iddia etmese de, SEO alanında oldukça fazla bir deneyime sahip bir kişi.

Link Building’e giriş

Eğer link building‘in ne olduğunu ve nasıl çalıştığını biliyorsanız, bu kısmı okumanıza gerek yok. Eğer link building’e yeniyseniz, bu bölümde link building’e temel bir giriş yapmış olacağız.

Özetle, Google‘ın çok büyük ve başarılı hale gelmesindeki en önemli neden, web sitelerine verilen linkleri ele alış şeklidir. Google, sadece site içeriğine ve meta etiketlerine bakmayan, bunun yanısıra web siteleri arasındaki ilişkiye bakan ilk arama motorudur. Google, web siteleri arasındaki ilişkiyi, sitelerin birbirlerine verdikleri linkler üzerinden tanımlar ve belirler.

Bir örnek vermek gerekirse, eğer çorap satan küçük ölçekli bir web siteniz varsa, Google, sitenize link veren sitelere bakarak sizin sitenizin önem derecesini ve uygunluğunu tanımlamaya çalışacaktır. Eğer çorap ile ilgili diğer siteler sizin sitenize link vermişse, siteniz çok önemli olarak algılanacaktır. Ancak eğer Wikipedia, BBC, CNN ve Amazon gibi siteler tarafından sitenize link verilmişse, o zaman siteniz yüksek derecede önemli ve değerli olarak algılanacaktır.

Web sitelerinin önemini belirlemek amacıyla Google, “PageRank” adını verdiği ve 0 ila 10 arasında değişen puanlama sistemini kullanmaya başladı. PageRank, sanılanın aksine “Web-page Rank”in kısaltılmışı değil, Google’ın kurucusu Larry Page’in soyadından yola çıkılarak isimlendirildi. Eğer ziyaret ettiğiniz sitelerin PageRank değerlerinin ne olduğunu merak ediyorsanız, FireFox için geliştirilen Search Status eklentisini indirebilirsiniz. Bu eklenti, ziyaret ettiğiniz web sitelerinin PageRank ve AlexaRank değerlerini tarayıcı penceresinin sağ alt köşesinde göstermektedir.

Link Building’in Temelleri ve Etikleri

Google’ın siteler arasındaki ilişkileri analiz etme yöntemi, sitelerin arama motoru sonuç sayfalarındaki sıralamasını belirleyen en önemli faktörlerden birisidir. Bu sebeple de “link spam”i adı verilen ve mümkün olduğu kadar çok fazla siteden link almaya yönelik girişimler oldukça popülerdir. Pek çok kişi, PageRank değeri 0 ila 4 arasında olan düşük kalitedeki siteler üzerinden alınan çok sayıdaki linkin, PageRank değeri 5 ila 10 arasında olan yüksek kalitedeki siteler üzerinden alınan az sayıdaki linke eşit olduğunu sanır. Bu kesinlikle ama kesinlikle yanlıştır.

Günümüzde link building dışında başka hiçbir şey yapmayan pek çok SEO firması bulunmaktadır. Onlara ayda birkaç bin lira ödersiniz ve bu firmalar da gerek kendi içlerindeki elemanlar, gerekse de daha ucuz işgücüne sahip olan üçüncü dünya ülkelerinde bulunan firmalar aracılığı ile binlerce siteye sitenizin linkini eklerler. Burada kötü olan şey ise, bu SEO şirketlerinin pek çoğu, bu yöntemin Google’ın kullanım sözleşmesine %100 aykırı olduğu ve bu tip girişimlerin sitenizin Google arama sonuçlarından bir daha geri eklenmemek üzere tümüyle kaldırılması ile sonuçlanabileceğini söylememeleridir. Bu söylediklerimi bir kenara yazın, bu tip SEO firmaları çok uzun süre ayakta kalamayacaklardır.

Gelişmiş ülkelerde SEO’ya yönelik o ilk panik dönemi artık sona yaklaşmış durumda. Geçtiğimiz son 5 yıl içerisinde SEO birden bire gerçek ve çok önemli bir unsur olarak algılanmaya başlandı. Bunun sonucu olarak binlerce kişi ve kuruluş birdenbire SEO servisi satmaya başladılar. Bunda dikkat edilmesi gereken 3 problem mevcuttur.

1. Sözde “SEO Uzmanları”nın %80′i, bu işi İnternet üzerindeki makaleleri okuyarak öğrenmişlerdir.
2. SEO endüstrisi kapalı bir endüstridir. Web tasarımcıları arasında olduğu gibi SEO uzmanları birbirlerine yardım etmezler. Herkesin kendine özgü bir sırrı vardır.
3. İnsanlar birbirlerine yardım etmiş olsalar bile, SEO bir sanat değildir, bir bilim hiç değildir. Çalıştığına %100 inanılan hiçbir yöntem yoktur. Eğer herhangi bir blog ya da forum üzerinde SEO’ya yönelik bir öneride bulunursanız, ona karşı çıkan en az iki kişi olacaktır.

Endüstride bildiklerim ve çalıştığım firmalara baktığımda, özellikle sadece link building için hiçbir SEO firması ile çalışmazdım.

Neden sıradan link building yöntemleri artık çalışmıyor?

Sıradan bir link building firması size bloglara yorum yazmanızı, yeni blog girdileri yazmanızı, İnternet üzerindeki şirket dizinlerine kayıt olmanızı, ücretli dizinlerden link satın almanızı, diğer web sitelerinden link satın almanızı, link değişim programlarına katılmanızı ve bu gibi uzayıp giden daha bir sürü şeyi yapmanızı ister.

Ayrıca yine bu firmalar, .edu ve .gov uzantılı sitelerden alınan linklerin diğer sitelerden alınan linklere oranla daha kaliteli olduğunu, bunun yanısıra Wikipedia gibi güvenilir sitelerden alınan linklerin de önemli olduğunu söylerler.

Öne çıkardıkları bir diğer yöntem ise linkbaiting adı verilen yöntemdir. Linkbaiting nedir yazısında da açıkladığımız üzere bu yöntem, tümüyle sitenize link almak amacıyla oluşturulan makalelere verilen addır. Örneğin (buraya ünlü birisinin ismini girin) kişisinin (buraya bir hayvan ismi girin) ile (buraya bir cinsel aktivite ismi girin) yaptığı haberini yazmak ve ardından StumbleUpon, Digg, Twitter vb siteler üzerinde ilgili haberin yayılmasını sağlamaya yönelik girişimler linkbaiting olarak adlandırılmaktadır. Tüm bu linklerin ve bu linklerin sonucunda sitenizden haberdar olan kişilerin vereceği linklerin “SEO için iyi” olduğuna inanılmaktadır.

Ancak neden bu yöntemlerinin hiçbirinin işe yaramadığına değinmedik. Bunun çok basit iki sebebi vardır:

1. Google çalışanları salak değillerdir (gerçekten)
2. Eğer bu yöntemlerden bazıları işe yarasa bile bunların siteniz ile hiçbir ilişkisi olmayacaktır. Bunların her birisine ayrı ayrı değinelim (tüm bu yöntemlerden bir roman uzunluğunda makale yazmadan bahsetmek imkansızdır).

Google 32 milyar dolarlık bir şirkettir. Intel’den, Toyota’dan ve Disney’den daha büyüktür. Dünya’nın en zeki insanlarını işe alır. Google’da çalışan uzmanlar, sizin bildiğiniz ve bilmediğiniz tüm link building “girişimlerinden” ve “hilelerinden” haberdardır ve bunların önüne geçmek için çalışmaktadırlar, hem de her gün.

Geçtiğimiz yıllar süresince Google’ın kullandığı algoritmalar sürekli bir gelişim içerisindedirler ve bana soracak olursanız, sitenizin içeriği ile alakalı ancak PageRank değeri 2 olan bir siteden alacağınız bir link, PageRank değeri 6 olan herhangi bir siteden alacağınız bir linke kıyasla çok daha değerlidir. Neden mi? Çünkü bu bir anlam ifade eder.

Peki ne işe yarıyor?

Tek cümle ile özetlemek gerekirse, “gerçek” olmak işe yarar. Sistemi kandırmamaya çalışmak yapabileceğiniz en iyi şeylerden birisidir. Evet, sitenize yönelik alacağınız linkler, sıralamayı belirleyen algoritmanın önemli parçalarından birisidir ancak bunlar “olmazsa olmaz”lardan değildir. Eğer mükemmel bir içeriğe sahip mükemmel bir siteniz var ise ve endüstrinizdeki diğer kişilerle bireysel bazda ilişkiler kurarsanız, link almakla kalmayacak, bunun yanısıra kurumunuza yardımcı olacak gerçek iş ilişkileri de kurmuş olacaksınızdır.

Kaliteli blog makaleleri yazın, ama linkbaiting amaçlı değil, aksine, gerçekten söylemek istediğiniz birşeyler olduğu için kaliteli blog makaleleri yazın. Twitter’da insanlarla konuşun, sırf sitenizin linkini paylaşmak için değil, onlarla gerçekten iletişim kurmak için konuşun. Forum tartışmalarına katılın, sırf sitenizin linkini forum imzanızda dağıtmak için değil, bilginizi ve deneyiminizi paylaşmak için forum tartışmalarına katılın.

Tüm bu girişimler size link olarak geri dönecektir. Kaliteli birer link olarak ve size link vermesi “gereken” siteler üzerinden gelen linkler olarak geri dönecektir.

Sitemde Web Squeeze, Web Designer Depot, Smashing Magazine, Web Designer Depot, Smashing Magazine, SitePoint, WooThemes, The Envato Network, Noupe, DesignMoo, Spoon Graphics, diğer web tasarım acentaları ve diğer web tasarım bloglarından yüksek PR’a sahip linkler aldım. Bir web tasarımcısı bundan daha fazla ne isteyebilir ki?

Bunun sonucu olarak ne zaman bir blog yazsam, Google bu makaleyi 10 dakika içerisinde arşivine eklemektedir ve başlıkta kullandığım anahtar kelimeler için doğrudan arama sonuçlarının birinci sayfasında belirmekteyim.

Link building (link inşası) artık öldü. Artık reputation building (şöhret inşası) dönemindeyiz.

Kaynak: The Web Squeeze

Etiketler: Backlink, Google, Google Search, Link, Link Building, Linkbaiting