Kullanıcılar yerine arama motorlarını tercih etmek SEO açısından yanlış mıdır?

SEO çalışmalarınızda dikkat etmeniz gereken pek çok ayrıntı bulunmaktadır.

Geçtiğimiz günlerde SEOmoz üzerinde Rand Fishkin’in yazdığı “Berbat bir SEO tavsiyesi: Kullanıcılara odaklanın, arama motorlarına değil” başlıklı ve bence “SEO” kavramını en az bir 10 yıl geriye götüreceğine inandığım bir yazıyı okudum.

Makalesinde Fishkin, okurlarından, müşterilerine sürekli olarak kullanıcıları için en doğru olan şeyi yapmaları gerektiğini tavsiye eden SEOlar adına özür diledi. Bununla da yetinmeyerek, kullanıcılarınızı bir numaralı öncelik haline getirmenin “tümüyle yanlış ve son derecede yanlış yönlendirdiğini” belirtti.

Eğer Fishkin’in bu tavsiyesini dinlerseniz, bana soracak olursanız SEO’nuz daha en başından yanlış bir yöne doğru ilerlemeye başlayacaktır.

Aşağıda, Fishkin’in makalesindeki önerilerin, görüşlerin ve tavsiyelerin SEO’yu neden en azından bir 10 yıl geriye götüreceğine inandığımı bulacaksınız. Tüm bunlar aşağıdaki gibi basit bir SEO mantığı çerçevesinde gruplanabilir:

• SEO’nun hedefi hedeflenen arama motoru ziyaretçilerini sitenize getirmek ve onların hedeflediğiniz bir eylemi gerçekleştirmesini sağlamaktır.
• Arama yapan kişinin hedefi problemlerinin çözülmesini, ihtiyaçlarının karşılanmasını ya da sorularının cevapsız kalmamasını sağlamaktır.
• Arama motorunun hedefi kullanıcılarına ve diğer “arayıcı”lara, en iyi ve en alakalı web sitesini göstermektir.

Bunda hemfikir miyiz?

Yukarıdaki tüm bu maddeler, bizi şu sonuca yönlendirecektir.

• Arama motorları üzerinde daima kazanması gereken siteler/sayfalar, arayıcı’nın (kullanıcının) problemini en iyi şekilde çözen, ihtiyaçlarını karşılayan ve onlara aradıkları bilgiyi sunan siteler/sayfalar olmalıdır.

Elbette tüm arama motorları eşit bir şekilde geliştirilmemektedir ve yine en iyi ve en alakalı web sitesinin hangisi olduğuna karar verecek teknolojiye (hatta bu teknolojinin onda birine bile) sahip değillerdir – ancak tüm arama motorlarının hedefi budur. Yolun sonunda bir yerlerde, tüm arama motoru spamcılarının bitmek tükenmek bilmeyen çabalarına karşın bunu başaracaklardır. Google bu alanda çok fazla çaba sarfetti ve çok yol katetti. Sırf bu yüzden Google, açık ara web’in en çok kullanılan arama motoru, rakiplerinin çok ötesinde ve daha çok uzun yıllar bu konumunu koruyacak.

Arama yapanların ihtiyaçlarını görmezden gelirken risk aldığınızı unutmayın

Eğer arama yapan kişilerin ihtiyaçlarını görmezden gelirseniz, aslında arama motorlarının ihtiyaçlarını görmezden gelmiş olursunuz. Bunu yaparken ne yaptığınızın bilincinde olun.

Aslında, Rand’in makalesine yaptığı güncellemede aşağıdaki açıklamada bulundu:

Bu yazıdaki görüşlerim sadece arama motoru optimizasyonu ile sınırlıdır ve arama motoruna odaklanan taktikler (XML siteharitaları, anchor metinleri, link mimarisi, webmaster araçları kullanımı vs.) görmezden gelinebilir çünkü bunlar kullanıcıya yönelik araçlar değillerdir.

Bu açıklama sizin de kafanızı karıştırmıyor mu?

Hiç şüphesiz açıklayıcı anchor metinleri kullanıcılara yardımcı olur, öyle değil mi? Hangi link kullanıcının daha fazla yararınadır? Sadece “buraya tıklayın” diyen bir metin mi, yoksa “seo araçlarını görmek için buraya tıklayın” diyen bir metin mi?

Aynı şey link mimarileri için de söylenebilir. Eğer bir sayfaya ulaşmak için kullanıcının 5 adet linke tıklaması gerekiyorsa, o sayfa sitenin genelindeki tüm sayfalar arasındaki önemli sayfalardan birisi değildir, öyle değil mi?

Öte yandan, XML siteharitaları ve Webmaster araçlarının kullanımı ya da dahili linklere sırf PR gerekçesiyle nofollow uygulamak bir kişinin sırf arama motorları için yapacağı şeyler arasındadır ve insan ziyaretçiler için hiçbir değer taşımaz. Ama bana soracak olursanız bu tip yöntemlerin SEO açısından da hiçbir değeri yoktur ve sadece hata ayıklama ve site analizi için gereklidir. Bir de bunu düşünün!

Arama motorlarının sizden odaklanmanızı istediği şeyleri unutun.

Arama mühendislerinin sitenizde önemli olduğunu belirten şeylere odaklanmak yerine (ki bu sayede arama motorları siteniz üzerindeki daha fazla içeriğe kolayca ulaşabileceklerdir), web sitenizin arama yapan kişinin sorularına cevap vermesine ve ihtiyaçlarını karşılıyor olmasına özen gösterin ki bu sayede arama motorlarının sitenizi arama sonuçlarında göstermekten başka bir çaresi kalmasın.

Ayrıca yüksek miktarda hedeflenen ziyaretçilerin müşteriye dönüştürülebilmesi için gerekli şeyleri de yaptığınızdan emin olmalısınız; bir anahtar kelimenin sayfa üzerinde kaç kez görüntülenmesi ya da, bir anlam ifade etsin ya da etmesin, kaç kez linklenmesi gerektiğine değil. Gerçek insanların içeriğinizi okuyabileceği ihtimalini hiçbir zaman gözden çıkarmayın.

Zamanınızı, sitenizdeki sayfaların, arama yapan kişilere aradıkları bilgileri sunduğundan emin olmalısınız.

Diğer bir deyişle, sitenizin arama yapan kişinin kullanması muhtemel arama terimleri ile eşleşebilecek bir içeriğe sahip olduğundan emin olun. Hepsinden önce, Rand’in bahsettiğinin aksine anahtar kelime araştırmasını arama motorları için değil, hedef kitlenizin profilini çıkarmak için yapıyorsunuz.

Link building konusunda ise, Google’dan önce SEO ile ilgilenen herkesin link building konusunda çok fazla zaman harcadığını söylemek doğru olacaktır. Arama motorları için değil ama, buna dikkatinizi çekmek isterim, web sitenizi bu şekilde pazarladığınız için. İşte bugün de aynı şeyi neden yapmanız gerektiğinin sebebi de budur.

Bu makalede belirtilen görüşler, High Rankings firmasının CEO’su Jill Whalen’a ait olup, SEOmium’un yada bu makalenin orjinalinin yer aldığı Search Engine Land sitesinin görüşleri değildir.

Etiketler: Arama, Erişilebilirlik, Kullanılabilirlik, Link, Link Building, SEO, SEOmoz