Kullanıcı Niyetleri İle Doğru Giriş Sayfalarını Eşitlemek
Bir web sitesine trafik çekici ve yüksek değere sahip anahtar kelimelerle ziyaretçi çekmek, her arama motoru pazarlamacısının listesinde üst sıralarda yer almaktadır. Bunu söylemiş olmakla birlikte, ya arama motorları üzerinden gelen trafiklerinizin çoğu yanlış sayfalara gidiyorsa?
SEOgadget sitesinden Richard Baxter, bu ayın başında İnternet üzerinde IBM / Lenovo Thinkpad taşınabilir bilgisayarları üzerinde araştırma yapmış ve sonuçlarını bir süredir almak istediği HP marka taşınabilir bilgisayarlar ile karşılaştırmak istemiş.
“IBM Thinkpad” anahter kelimesini kullanan Richard, ilk organik arama sonucuna tıklamış ancak karşısına donanım sürücülerinin bulunduğu sayfa çıkmış:
Aslında IBM Thinkpad marka taşınabilir bilgisayarlarını arayan bir İnternet kullanıcısı, Google üzerinde arama yaptığında, ilgili ürünün tanıtımını içeren bir sayfanın ilk sırada olmasını bekler. Ancak Google.co.uk’nin arama sonuçları sayfasında ilgili sayfa üçüncü sırada görüntülenmiş.
Bu sonuç aslında IBM için bir problem. Elbette “IBM Thinkpad” bir süre önce bir kısım markasal yapılanmaya giderek adını “Lenovo Thinkpad” olarak değiştirmişti, ancak bunun bir önemi var mı? Aslında aşağıdaki anahtar kelime verisine göre kesinlikle var:
Google arama miktarı verilerine göre Thinkpad’in IBM sürümüne yönelik yapılan aramalar çok daha fazla. Eğer en üst sırada beliren sayfa ilgili ürünün sürücülerinin bulunduğu sayfaya yöneliyorsa, o zaman bu sürücü sayfanın hemen çıkma oranı (bounce rate) oldukça yüksek olacaktır. Eğer ürün açıklamasının yer aldığı sayfa birinci sayfada olsaydı o zaman bu oran daha düşük olacaktı.
Diğer bazı ilgi çekici notlar:
Richard bu makalenin orjinalini yazdığı sırada bazı diğer ilgi çekici noktalara da rastlamış. Lenovo ana sayfasında Lenovo ana sayfasındaki taşınabilir bilgisayarlardan birisine tıkladığında, aşağıdaki şekilde görünen bir sayfaya ulaşmış:
Demek ki 27 Temmuz’dan bu yana IBM’in sitesi üzerinde isteseniz de şirketin taşınabilir bilgisayarları hakkında fazla bilgiye ulaşamıyorsunuz.
Ayrıca SEOmoz’un Top Pages aracını kullanarak bazı “yaramaz” sayfalara yönlendirilme yapıldığı da gözlenmiş – belki de bir süre önce, adresteki “links?” isteği (query), kendisinden sonra girilen URL’ye yönlendirme yapıyordu.
HTTP durum sütunu üzerindeki “robots.txt tarafından engellendi” hatası da, özellikle şirketin robots.txt dosyasına (www.ibm.com/robots.txt) baktığınızda sizi şaşırtmayacaktır.
Peki bundan öğreneceklerimiz nelerdir?
- Size en çok trafik getiren arama isteklerine dikkat edin. Anahtar kelimelerin “ranking” pozisyonlarını (tüm sub-domainleriniz üzerinde de) takip edin ve onları, sitenizde trafiğin aktığı noktalarla eşitleyin. Bu anahtar kelimeler size dönüşüm getiriyor mu?
- Eğer bir sayfa bir başka sayfaya oranla daha iyi bir sırada ise, o zaman site içi yapılandırmanıza dikkat edin. Düşük sırada olan sayfaya ana sayfanız üzerinden bağlantı vermeniz mümkün mü?
- Sayfa içi SEO‘yu ve Meta verilerinizi kontrol edin. Eğer bir anahtar kelimenin bir başka anahtar kelimenin üzerine çıkmasına gereksiz yere sebep oluyorsanız, bu problemi gidermek için yapabileceğiniz değişiklikler nelerdir?
- Anahtar kelime stratejinizi görselleştirin. Bu biraz zamanınızı alacak bir görevdir, ancak uzun vadede oldukça faydalı olacağını görecesiniz; özellikle arama yapan kişinin niyetini doğru landing (giriş) sayfaları ile eşitlemek istediğinizde.
Etiketler: Bounce Rate, Google, IBM, Landing Pages (Giriş Sayfaları), SERP
Yorum yazın!