CTR (Tıklanma Oranları) AdWords Kalite Skorunda Ne Kadar Etkili?

Tıklanma oranının AdWords Kalite Skoru (Quality Score) etkileri.

Google AdWords kullanırken en sık yaşanan sorunlardan bir tanesi reklamların çıkmamasıdır. Bunun nedenine baktığınız zaman AdWords ekranınızda Kalite Skorunuz düşük uyarısını görürsünüz.

Kalite Skoru (Quality Score), Google reklamlarının sıralamasındaki en önemli faktördür. Kalite skoru 1-10 arası puanlandırılır ve ne kadar yüksek kalite skoruna sahipseniz daha az ödersiniz.

Bu yüzdende kalite skorunu artırabilmek çok önemlidir. Search Engine Land sitesinde Siddharth Shah tecrübelerine dayanarak CTR yani tıklanma oranının kalite skoruna etkisini anlatan bir yazı yazmış.

AdWords bloguna göre Kalite Skorunda etkisi olan faktörler şunlardır;

• Anahtar Kelimenin ve eşleşen reklam metninin Tıklanma Oranı (CTR)
• Hesap Geçmişi
• Eşleşen sayfanın kalitesi
• Anahtar kelime/Reklam grubunun ilgili olması

500.000+ Anahtar kelimelik bir hesap üzerinde yaptıkları araştırmada böyle bir grafikle karşılaşıyorlar:

CTR vs. QS

Çıkarılan Sonuçlar;

• 1-8 arası kalite puanları (Quality Score) CTR ile açıklanabilir. Bunu, grafikten tıklanma oranı arttıkça kalite skorunun yükseldiğini gösteren ivme ile net bir şekilde görebiliriz.
• Kalite skoru 8′i geçtikten sonra ani bir artış görüyoruz.
• CTR artışı 1-8 arası puanlamayı açıklarken 9-10 kalite puanlarını pek açıklamıyor.

Milyonlarca anahtar kelime ile yaptığımız analizde 8-9 kalite puanlarının çok az olduğunu gördük. 7 kalite puanını çok sayıda görebiliyoruz fakat söz konusu 8-9-10 kalite puanları olunca, bu kalite puanları hesap içerisinde daha az bulunuyor.

Aşağıdaki grafikte kalite puanlarının yüzdesel dağılımını görebilirsiniz.

Anahtar kelime ile kalite skorunun karşılaştırması

Buradan çıkartacağımız sonuç ise; belli bir yere gelene kadar kalite puanını artırabilmenin yolu CTR (Tıklanma Oranını) artırmaktan geçiyor fakat daha sonrasında diğer faktörler devreye giriyor.

Eğer 8-9-10 gibi kalite puanları görmek istiyorsak daha fazlasını yapmalıyız. Reklam ile eşleşen sayfanın kalitesini artırmak, reklam ve eşleşen sayfa ilgisini artırmak, kampanya yapısını hedefli bir şekilde düzenlemek daha fazla kalite skoru elde etmek istiyorsak yapacaklarımızın başında geliyor.

Bu yazı Search Engine Land sitesindeki yazı ile birlikte kendi düşüncelerim birleştirilerek yazılmıştır.

Etiketler: CTR (Clickthrough Rate), Google, Google Adwords, Kalite Skoru (Quality Score), PPC