SEM kategorisindeki yazılar

Arama pazarlaması (search marketing) herhangi bir endüstriye dahil tüm kurumlar için en yüksek önceliğe sahip olmalı. Ancak B2B arama pazarlamasına yönelik yapılan işlemler, müşterilere yönelik SEO ve PPC programları için geliştirilen taktiklere kıyasla daha farklıdır. Genellikle kurumlar arası pazarlama yapan firmalar daha küçük ölçeklidir, ürünleri ve verdikleri hizmetler daha karmaşıktır, ve satış süreçleri daha uzundur. Bu sebeple, B2B pazarlamacıları hedeflenen anahtar kelimeler, çevrimiçi içerik ve link building konusunda daha farklı düşünmelidirler.
B2B alanında faaliyet gösteren kurumlara uzun süredir danışmanlık hizmeti veren TopRank sitesinde yayımlanan bu makalede, bu alandaki firmalara geri dönüşümü yüksek yatırım ipuçları yer alıyor.

Bugünden itibaren Google, arama motorunu kullanan herkesin arama sonuçlarını, kişiselleştirme özelliğine istekleri dahilinde katılmış olsun ya da olmasın, herkes için kişiselleştirmeye başladı. Arama yapan kişiler elbette Google’ın bu arama sonuçlarını kişiselleştirmemesini talep edebilirler ve bunun yanısıra özellikle kişisel gizliliğe yönelik pek çok koruma da mevcut. Ancak, isteğe bağlı olarak bu özelliği kullanmak yerine herkesin bu özelliği öntanımlı olarak kullanmak isteyeceğini düşünmek, elbette bazı kişilerin canını sıkacaktır. Şirket blogunda konu ile ilgili bilgiler verilmiş durumda. Uygulamanın detaylarını ise yazımızın devamında bulacaksınız.
Kişiselleştirilmiş Arama Nasıl Çalışıyor?
Aslında kişiselleştirilmiş arama sonuçlarının ardında çok karmaşık algoritmalar yatıyor. Ancak konuyu özetlemek gerekirse, Google, arama sonuçlarında tıkladığınız linkleri takip ederek, sizin ne tür siteleri beğendiğinizi öğrenebilir. Örneğin, eğer arama sonuçlarında sürekli olarak Amazon sitesine ait linklere tıklıyorsanız, Google bunun sonucunda Amazon sitesini gerçekten …

Ekim ayında Search Engine Land web sitesi üzerinde yayımlanan haberde, Google‘ın şüpheli içeriğe sahip uygulamaları sitesi üzerinden yayımlayan ve Google AdWords üzerinden ilgili sitenin tanıtımını yapan siteleri kaldıracağı duyurulmuştu. Ancak o zaman, Google’dan konu ile ilgili detaylı bir açıklama gelmemişti. Sitenin yazarı Barry Schwartz, Google’ın AdWords Kurumsal Ürün Yönetim Direktörü Nick Fox’tan aldığı yeni bilgilere göre ilgili yasaklamaların bu hafta başından itibaren başladığı doğrulanmış oldu.
Google artık AdWords üzerinde şüpheli girişimlerde bulunan siteleri çok daha hızlı bir şekilde yasaklamaya başlayacak. Yasaklar site seviyesinden de öte, AdWords hesabı bazında olacak. Geçmişte Google, bazı sitelerin AdWords üzerinden reklam vermesini yasaklamıştı. Şimdi, eğer reklamveren kişi kalıcı olarak yasaklanmışsa, onların halihazırda sahibi oldukları tüm hesaplar ve gelecekte açacağı yeni hesaplar da otomatik olarak yasaklanacak. Google’ın yasaklanan site sahiplerinin yeni AdWords …

Google‘dan yapılan açıklamaya göre bundan böyle Google Analytics, takip ettiği verilere AdSense for Feeds ve Google Feedburner tıklama verilerini de takip edecek. Bu sayede feed üzerinde reklam vermek için iki farklı araç kulllanmak yerine, eğer bu araçlardan herhangi birisini kullanıyorsanız, reklamlarınıza kaç kere tıklandığını görebileceksiniz. Google Analytics’in sunduğu diğer veriler sayesinde de Feedburner’ın sitenize ne kadar trafik kattığını da görebileceksiniz.

Google’ın “Bütçe Optimize Edicisi” adında bir teklif verme yöntemi bulunmaktadır. Bu yöntem sayesinde Google, AdWords reklam kampanyalarınızda teklif verdiğiniz anahtar kelimelerden elde ettiğiniz trafiği maksimum seviyeye yükseltmenize yardımcı olmayı hedeflemektedir. Buna rağmen her bir anahtar kelimenin, satın alma döngüsü içerisinde nerede olursa olsun bir hedefe ulaşması gerekmektedir. Google’ın geçtiğimiz günlerde Google Analytics‘te yaptığı değişikliklere kadar bu tip kampanyaların verimliliğini ölçümlemek oldukça zordu.
Bundan böyle satın alma döngüsü içerisinde ön sıralarda yer alan anahtar kelimelere ya da yeni bütçe optimize edicisi kampanyası ile yeni Google Analytics hedefleri ile doğrudan getiri alamadığınız ancak kullanmak istediğiniz anahtar kelimeler için de verimli bir şekilde teklif verebilirsiniz.