ROI etiket(ler)ine sahip yazılar

Google’ın “Bütçe Optimize Edicisi” adında bir teklif verme yöntemi bulunmaktadır. Bu yöntem sayesinde Google, AdWords reklam kampanyalarınızda teklif verdiğiniz anahtar kelimelerden elde ettiğiniz trafiği maksimum seviyeye yükseltmenize yardımcı olmayı hedeflemektedir. Buna rağmen her bir anahtar kelimenin, satın alma döngüsü içerisinde nerede olursa olsun bir hedefe ulaşması gerekmektedir. Google’ın geçtiğimiz günlerde Google Analytics‘te yaptığı değişikliklere kadar bu tip kampanyaların verimliliğini ölçümlemek oldukça zordu.
Bundan böyle satın alma döngüsü içerisinde ön sıralarda yer alan anahtar kelimelere ya da yeni bütçe optimize edicisi kampanyası ile yeni Google Analytics hedefleri ile doğrudan getiri alamadığınız ancak kullanmak istediğiniz anahtar kelimeler için de verimli bir şekilde teklif verebilirsiniz.

Bir web sitesi tasarlamak için günlerinizi harcadınız, ileride ‘kral’ olacak bir ‘içerik‘ oluşturdunuz ve en yüksek derecede arama motoru pazarlaması ya da arama motoru optimizasyonu yaparak web sitenize hatırı sayılır bir miktarda ziyaretçi çektiniz. Bunun sonucunda satışlarınızda bir patlama yaşanmasını bekliuorsunuz ancak ne yazık satışlarınız ya istenen seviyede değil, ya da bir türlü beklediğiniz satışları gerçekleştiremiyorsunuz. Bugüne kadar yaptıklarınızın sonucundaki beklentileriniz ise bunun tam aksini gösteriyordu ve bunun sonucunda siz de “neden?” sorusunu sormaya başladınız. Belki de web sitenizde çok önemli bir element olan dönüşüm (conversion) optimizasyonu yapmayı unuttunuz ya da bu elementin önemini görmezden geldiniz.
İnternet gün geçtikçe az kullanılan bir pazar alanından oldukça rekabetçi bir pazarlama arenası haline gelmiş durumda. Günümüz koşullarında, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) birinci sıraya yükselmek imkansız olmasa da oldukça …

Aşağıdaki soruyu pek çok arama pazarlama uzmanı sormayı düşünmez:
S: Web sitenizi ziyaret eden kaç farklı tip ziyaretçiniz var?
C: İki.
Cevap düşündüğünüzden daha kolaydı, öyle değil mi? Bu cevabın hakkını vermemiz lazım: Bu test için, kullanıcılarınızı iki gruba ayırabiliriz:

Sitenizi (ya da şirketinizi) bilenler
Yeni ziyaretçiler

Yeni ziyaretçiler web siteniz ya da kurumunuz hakkında daha önce herhangi bir bilgisi olmayan kullanıcıları kapsamaktadır. Bu gruptakiler sizin için en önemli kişileri içermektedir, zira siz, bu gruptakiler için en fazla zaman ve parayı harcayarak onları sitenize çekmeye çalışırsınız. Onlar sizin gelecekteki sadık müşterileriniz, büyümenizi, refahınızı ve yatırımdan elde edeceğiniz geliri (Return on investment – ROI) gösteren grafiklerdeki olumlu görünümü korumanızı sağlayacak kişilerdir. Ta ki siz onları ilk seferde kaybetmediğiniz sürece.
Daha önce sitenize gelen bir ziyaretçiyi sitenizde tutabilmek için şu kadar saniyeniz vardır gibisinden …

2000’li yıllardan sonra özellikle de son 2-3 sene içerisinde İnternet kullanan kişi sayısının ciddi rakamlara ulaşması ile birlikte İnternet artık bir satış sahası, pazarlama kanalı olarak görülmeye başlandı. Markaların dışarıda iş yerlerinde pazarlama, reklam yaptıkları kitle artık internette kullanıyordu ve artık bu kişilere ulaşmanın tek yolu televizyon, radyo, gazete vs. gibi geleneksel mecralar değildi.
İnternet yoluyla hedef kitlesine ulaşabileceklerini anlayan markalar interneti bir mecra olarak görerek reklam harcamalarının büyük kısmını buraya aktarmaya başladılar. Günümüzde geldiğimiz son noktada da bunu rahatça görebiliyoruz. Televizyon dışındaki mecralar hızla kan kaybediyor. Televizyon reklamı verebilmek bütün varolan markaların yapabileceği bir şey olmadığı içinde online ortamlarda yapılan pazarlama faaliyetleri değer kazandı.