PPC etiket(ler)ine sahip yazılar

Google AdWords kullanırken en sık yaşanan sorunlardan bir tanesi reklamların çıkmamasıdır. Bunun nedenine baktığınız zaman AdWords ekranınızda Kalite Skorunuz düşük uyarısını görürsünüz.
Kalite Skoru (Quality Score), Google reklamlarının sıralamasındaki en önemli faktördür. Kalite skoru 1-10 arası puanlandırılır ve ne kadar yüksek kalite skoruna sahipseniz daha az ödersiniz.
Bu yüzdende kalite skorunu artırabilmek çok önemlidir. Search Engine Land sitesinde Siddharth Shah tecrübelerine dayanarak CTR yani tıklanma oranının kalite skoruna etkisini anlatan bir yazı yazmış.
AdWords bloguna göre Kalite Skorunda etkisi olan faktörler şunlardır;

Anahtar Kelimenin ve eşleşen reklam metninin Tıklanma Oranı (CTR)
Hesap Geçmişi
Eşleşen sayfanın kalitesi
Anahtar kelime/Reklam grubunun ilgili olması

500.000+ Anahtar kelimelik bir hesap üzerinde yaptıkları araştırmada böyle bir grafikle karşılaşıyorlar:

AdAge’de geçen gün okuduğum bir haber Google‘ın yerel işletmelere verdiği önemi artırdığını daha basit bir şekilde reklam verebilmeleri için fiyatlandırmada değişikliğe gittiğini anlatıyordu.
Önce basitçe Google’ın Yerel İşletmeleri listelediği sayfası (Local Business) üzerinde ne yapmak istediğini yazalım.
Normalde, küçük bir işletme Google’da reklam veriyorsa şunları yapabilmesi gerekir;

Reklamdan verim alabilmesi için kampanya yapılandırması,
Teklif vermesi,
Hesabını devamlı kontrol etmesi
Teklf artırma sistemini anlaması gerekmektedir.

Bu gibi işlemleri kolayca yapamayan işletmeler Google’da reklam verebilirler fakat istedikleri verimi alamayabilirler.

Günümüzde bounce rate‘i (hemen çıkma oranı) azaltmanın ya da conversion rate‘i (dönüşüm oranı) arttırmanın, modern SEO çalışmalarının ana hedefi olduğuna şüphe yok. Web sitenizi ne kadar çok kişi ziyaret ederse etsin ya da sitenizin arama motorlarındaki sıralaması (ranking) ne kadar yüksek olursa olsun, onlara ürünlerinizi satamadığınız, haber bülteninize abone yapamadığınız ya da ziyaretçilerinizden beklediğiniz her ne ise onu yerine getirememeniz durumunda bunların hiçbir anlamı yoktur. Bazı endüstri uzmanları, bounce rate’in başlı başına bir sıralama faktörü olduğunu söylüyorlar.
Bazılarınız bounce rate’i azaltmanın ya da dönüşüm oranını arttırmanın tümüyle web analizleri ya da genel İnternet pazarlaması ile ilgili olduğunda ısrar edebilir ancak günümüzde SEO‘nun bu tip disiplinlerin dışındaymışçasına ya da tam tersine SEO‘nun bu disiplinlerle uzaktan yakından ilgisi yokmuşçasına davranmak ne yazık ki Polyannacılık oynamaktan öteye gitmez.