KPI etiket(ler)ine sahip yazılar

Bir web sitesi tasarlamak için günlerinizi harcadınız, ileride ‘kral’ olacak bir ‘içerik‘ oluşturdunuz ve en yüksek derecede arama motoru pazarlaması ya da arama motoru optimizasyonu yaparak web sitenize hatırı sayılır bir miktarda ziyaretçi çektiniz. Bunun sonucunda satışlarınızda bir patlama yaşanmasını bekliuorsunuz ancak ne yazık satışlarınız ya istenen seviyede değil, ya da bir türlü beklediğiniz satışları gerçekleştiremiyorsunuz. Bugüne kadar yaptıklarınızın sonucundaki beklentileriniz ise bunun tam aksini gösteriyordu ve bunun sonucunda siz de “neden?” sorusunu sormaya başladınız. Belki de web sitenizde çok önemli bir element olan dönüşüm (conversion) optimizasyonu yapmayı unuttunuz ya da bu elementin önemini görmezden geldiniz.
İnternet gün geçtikçe az kullanılan bir pazar alanından oldukça rekabetçi bir pazarlama arenası haline gelmiş durumda. Günümüz koşullarında, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) birinci sıraya yükselmek imkansız olmasa da oldukça …

Avinash Kaushik, site arama analizlerinin (site search analytics – SSA), kullanıcı niyetlerini (user intent) önceden belirlemek için kullanılabilecek güçlü bir araç olduğunu gösterdi. SSA’nın yanısıra her tür web analizinde (WA), tepeden tırnağa çalışarak yolunuzu bulabilirsiniz. Kurumunuzun hedeflerini baz alarak oluşturulmuş işlenmemiş ve ölçümlenebilir verilerden yola çıkarak hem içeriğinizi hem de tasarımınızı ileriye yönelik ve sürekli olarak optimize edebilirsiniz. Her ne kadar “goal” (hedef) sayısını arttırmaya yönelik analizler son derece kullanışlı olsa da, bu yazımızda tümüyle farklı olan “tırnaktan tepeye” yaklaşımını ele alacağız. Bu yaklaşım motif analizine ve hata analizine dayanmakla birlikte kullanıcılarınızın “niyetlerini” nicel olarak anlamanıza yardımcı olacak ve bugüne kadar kullandığınız “tepeden tırnağa” yaklaşımını tamamlar nitelikte olacaktır.