Google Analytics etiket(ler)ine sahip yazılar

Aşağıdaki soruyu pek çok arama pazarlama uzmanı sormayı düşünmez:
S: Web sitenizi ziyaret eden kaç farklı tip ziyaretçiniz var?
C: İki.
Cevap düşündüğünüzden daha kolaydı, öyle değil mi? Bu cevabın hakkını vermemiz lazım: Bu test için, kullanıcılarınızı iki gruba ayırabiliriz:

Sitenizi (ya da şirketinizi) bilenler
Yeni ziyaretçiler

Yeni ziyaretçiler web siteniz ya da kurumunuz hakkında daha önce herhangi bir bilgisi olmayan kullanıcıları kapsamaktadır. Bu gruptakiler sizin için en önemli kişileri içermektedir, zira siz, bu gruptakiler için en fazla zaman ve parayı harcayarak onları sitenize çekmeye çalışırsınız. Onlar sizin gelecekteki sadık müşterileriniz, büyümenizi, refahınızı ve yatırımdan elde edeceğiniz geliri (Return on investment – ROI) gösteren grafiklerdeki olumlu görünümü korumanızı sağlayacak kişilerdir. Ta ki siz onları ilk seferde kaybetmediğiniz sürece.
Daha önce sitenize gelen bir ziyaretçiyi sitenizde tutabilmek için şu kadar saniyeniz vardır gibisinden …

Avinash Kaushik, site arama analizlerinin (site search analytics – SSA), kullanıcı niyetlerini (user intent) önceden belirlemek için kullanılabilecek güçlü bir araç olduğunu gösterdi. SSA’nın yanısıra her tür web analizinde (WA), tepeden tırnağa çalışarak yolunuzu bulabilirsiniz. Kurumunuzun hedeflerini baz alarak oluşturulmuş işlenmemiş ve ölçümlenebilir verilerden yola çıkarak hem içeriğinizi hem de tasarımınızı ileriye yönelik ve sürekli olarak optimize edebilirsiniz. Her ne kadar “goal” (hedef) sayısını arttırmaya yönelik analizler son derece kullanışlı olsa da, bu yazımızda tümüyle farklı olan “tırnaktan tepeye” yaklaşımını ele alacağız. Bu yaklaşım motif analizine ve hata analizine dayanmakla birlikte kullanıcılarınızın “niyetlerini” nicel olarak anlamanıza yardımcı olacak ve bugüne kadar kullandığınız “tepeden tırnağa” yaklaşımını tamamlar nitelikte olacaktır.

İnternet’in bir reklam mecrası olarak en büyük özelliği ölçümlenebilir olması. Televizyon, radyo, gazete gibi mecralarda reklamınızı görenler hakkında çok fazla bilgi sahibi olamazken, internet üzerinde yaptığınız çalışmalarda sitenize gelen ziyaretçilerin sayısından, sitenizdeki hareketlerine kadar bir çok şeyin ayrıntısını öğrenebiliyorsunuz.
Televizyona verdiğiniz reklamı iyileştirilmek, yayından tamamen kaldırmak gibi bir şansınız olmazken, internet üzerinde reklam verdiğiniz mecraların detaylı performans analizini yaparak, reklamlarınızı en iyi şekilde optimize edebilmektesiniz. Kampanya döneminde bir çok internet sitesinde yaptırdığınız banner çalışmalarını yayınlıyor olabilirsiniz. Önemli olan çok fazla yerde bulunmak değil, doğru yerde bulunmaktır.

Hava sıcaklığı termometre ile ölçülür; ağırlık terazi ile, mesafe ise cetvel ile ölçülür, bir derginin okunurluk oranı çeşitli anketlerle ölçülürken televizyon kanallarının izlenme oranları ise çeşitli cihazlarla ölçülür. Yakın geçmişe kadar İnternet üzerindeki verinin ölçümlenmesi için kullanılan herhangi bir araç bulunmuyordu. Web analiz araçları web dünyasının kullanımı sonucu ortaya çıkan verinin analizi ve bu analiz sonucu ortaya çıkan veri ile web sitelerinin daha iyi optimize edilmesini sağlar. Bu araçlar, web sitenizin ziyaretçileriniz tarafından nasıl kullanıldığına dair bilgi sahibi olmanıza yardımcı olurlar.
Çeşitli amaçlar, teknolojiler ve kaynaklara erişim sayesinde, web siteniz ile uyumlu doğru web analiz aracını seçmeniz önemlidir. Bu kararı vermeden önce, doğru aracı seçmek için bir beyin fırtınası yapmak yerinde olur. Bu sebeple:

Kurumunuzun ihtiyaçlarını ve isteklerini tahmin etmeli,
Ürünlerinizi tüm açılardan değerlendirmeli,
Kurumunuzun ihtiyaçlarını belirlemeli ve hem …