Arama sonuçları sayfasını (SERP) zenginleştirme çalışmalarına hız veren Google, yeni uygulanmaya başlayan özellikleri ile artık arama sonuçlarında verilerin içerisinde daha fazla link ve bilgi görebilmemizi sağlıyor.
Basitçe sitenizdeki verilere eklediğiniz kod parçacıkları ile belli siteler bu özelliklerden faydalanabiliyor. İnternet üzerinden zengin kod parçacıkları ile ilgili daha detaylı bilgi elde edebilirsiniz. Şimdi ise SEO çalışmaları yaparken göz önünde bulundurmamız gereken değişikliklere bir bakalım. Bu değişiklikler özellikle sitemizin arama motoru sonuç sayfalarındaki bulunabilirliğimizi arttırmakla kalmayacak, ayrıca arama yapan kişilerin sitemizde aradıkları içeriğe daha kolay ulaşabilmelerini de sağlamış olacak.
SEOmoz.org sitesinden Rand Fishkin yazdığı yazıda hepsini bir araya toplamış.
İşte Google arama sonuçlarında karşılaşabileceğiniz yeni gelişmeler;

İnternette reklam veriyorsanız veya sitenize reklam alıyorsanız şimdi anlatacağım ödeme modelleri ile muhtemelen karşılaşmışsınızdır.
İlk fiyatlandırma modeli CPM‘dir, CPM: Cost per Mille (Thousand) = Yani 1000 gösterim başına fiyatlandırma demektir. CPM olarak 1 TL’den anlaşmışsanız, verdiğiniz reklamın 1000 kez gösterimi karşısında 1 TL ödeyecksiniz demektir. Bu en genel fiyatlandırma modellerinin başında gelmektedir. Şu an Türkiye’de bir çok web sitesi CPM modelini kullanmaktadır.
Bir diğeri ise CPC‘dir. CPC: Cost per Click = Yani tıklama başı ödeme demektir, reklam verdiğiniz site ile anlaşmanız doğrultusunda tıklama başına 0.25 kuruşa anlaşmışsanız siteden aldığınız her tıklama için bu rakamı ödersiniz. Sadece tıklama başı ödeme söz konusu olduğundan CPM’den daha etkili bir methoddur. Bu sistemi kullanan çok fazla site olmasa da Google AdWords‘un başarısındaki en önemli fiyatlandırma modellerinden birisi CPC’dir.

İnternet’in bir reklam mecrası olarak en büyük özelliği ölçümlenebilir olması. Televizyon, radyo, gazete gibi mecralarda reklamınızı görenler hakkında çok fazla bilgi sahibi olamazken, internet üzerinde yaptığınız çalışmalarda sitenize gelen ziyaretçilerin sayısından, sitenizdeki hareketlerine kadar bir çok şeyin ayrıntısını öğrenebiliyorsunuz.
Televizyona verdiğiniz reklamı iyileştirilmek, yayından tamamen kaldırmak gibi bir şansınız olmazken, internet üzerinde reklam verdiğiniz mecraların detaylı performans analizini yaparak, reklamlarınızı en iyi şekilde optimize edebilmektesiniz. Kampanya döneminde bir çok internet sitesinde yaptırdığınız banner çalışmalarını yayınlıyor olabilirsiniz. Önemli olan çok fazla yerde bulunmak değil, doğru yerde bulunmaktır.

2000’li yıllardan sonra özellikle de son 2-3 sene içerisinde İnternet kullanan kişi sayısının ciddi rakamlara ulaşması ile birlikte İnternet artık bir satış sahası, pazarlama kanalı olarak görülmeye başlandı. Markaların dışarıda iş yerlerinde pazarlama, reklam yaptıkları kitle artık internette kullanıyordu ve artık bu kişilere ulaşmanın tek yolu televizyon, radyo, gazete vs. gibi geleneksel mecralar değildi.
İnternet yoluyla hedef kitlesine ulaşabileceklerini anlayan markalar interneti bir mecra olarak görerek reklam harcamalarının büyük kısmını buraya aktarmaya başladılar. Günümüzde geldiğimiz son noktada da bunu rahatça görebiliyoruz. Televizyon dışındaki mecralar hızla kan kaybediyor. Televizyon reklamı verebilmek bütün varolan markaların yapabileceği bir şey olmadığı içinde online ortamlarda yapılan pazarlama faaliyetleri değer kazandı.